1、 产业基地的转移,产业链往材料资源、管理(人力、内部管理、营销管理等)成本最低的地方迁移是市场经济发展的必然规律;
装饰面板生产企业经历了上世纪末至本世纪初市场爆发式的大好 “时光”并迅速下滑调整后,目前已基本进入稳定期,行业集群生产基地也经历了从广东东莞、南海――浙江德清、嘉善――山东临沂――河北左各庄的逐步迁移,也正是上述规律在这个行业中的明显体现;
2、装饰面板很难以重要装饰性材料的身份面对最终消费者在市场中立足;
在房地产行业开始起步的时候,购买住房的主要群体是那批在商业经济机会年代积累了相当“财富”的个体贸易老板,国人是非常讲究面子的,为了充分体现自己的财富身份,这批老板在进行装修的时候,是相对不理性的,他们优先考虑使用当时最好最流行的材料,且是大量使用,大面积装饰,“恨”不得到处能贴满“金砖”,装饰面板刚好符合当时的时代特征(从国外、香港流行到广东一代),因此,其得到迅速地推广使用,也造就了整个装饰面板行业的暴利现象,在当时大家都把装饰面板厂家最后一道生产工艺的设备――刷光机称为“印钞机”,这种比喻一点也不为过且非常形象;
随着国内经济水平的快速发展,各社会阶层收入的不断提高,房地产行业得到了快速的发展,房产购买的主流群体也发生了重大变化,购买房子已不再是个体贸易老板们的专利,代表高收入群体的工薪经理阶层成为房产的主要购买者,这部分人有更为理性、现实的思维方式,又崇尚个性化消费,精装、简装成为一种流行趋势,同时各种装饰材料的应用发展也呈现出百花齐放的态势,在此形势下,且以下多种因素的综合影响,装饰面板在装饰材料中的地位明显下降:
l 装饰面板装修较麻烦(油漆、木工工序),难以符合对环境环保的要求;
l 装饰面板难维护、难保养、防火性能差;
l 门类、厨柜类产品标准规格化、组合一体化的出现、各种多功能、经济型内墙装饰材料的推广使用(如壁纸),使装饰面板在装饰过程中使用的几率明显降低,只能局部作为柜、门、窗的配套材料点缀性使用;在大型中心城市,家具、厨柜、门的一次性整体购买,已成为一种趋势,装饰面板的消费有向中小型二、三级城市逐步转移的迹象;
3、装饰面板行业无太大的弹性发展空间;
装饰面板行业属一种以消耗天然原材料为主的劳动密集型产业,一些主要的原木需从国外进口,制造技术水平低下,行业社会附加值不高,在一些自然资源缺少、人力资源成本较高的国家,这一行业遭到限制甚至淘汰,日本全部从国外进口人造胶合板就是一个例证;
4、装饰面板的生产企业、贸易商的销售模式面临转型; 随着建材渠道的多元化、立体化(大型建材超市、装饰工程公司、零售专买店等)格局的建立,建材市场中大客户分销的功能将明显弱化,装饰面板的生产厂家、贸易商必须重视这一趋势,并建立和采取积极的应对措施;例如:有实力的贸易商,可考虑采用自己企业的品牌进行品牌零售加盟连锁,发展小型综合的建材零售加盟店,加盟店以经营装饰面板为主,其余相关材料(涂料、五金、多层板等)为辅,强化加盟店的设计、配送和服务功能;另外,重视与装饰工程公司设计师的联合合作,采用装饰精品定制化生产和销售模式,在家庭装饰、工程装饰中宣传推广使用装饰面板精品(用有价值的高档木种木皮,生产出高等级质量的厚木皮、厚底板产品),将有利于企业在装饰行业界快速树立品牌并取得较好的利润,此方式是目前厂家、经销商非常值得尝试的。 |